“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌(武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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