很难想象，一大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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