Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dē感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲ng)片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还(hái)是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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