很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 1东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故4系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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