财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各(gè)地(dì)五一(yī)大(dà)消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的(de)恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集中在(zài)五一(yī)广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热(rè)度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店(diàn)到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和(hé)友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达(dá)店人(rén)数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万(wàn)平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前(qián)能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再(zài)次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能(néng)买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的特点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况（更35c到底有多大，35c是多少火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数(shù)据，五一(yī)假期全(quán)国接(jiē)待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接待(dài)5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区(qū)实地了解客流情(qíng)况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示(shì)当日(rì)门票(piào)已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票(piào)系(xì)统(tǒng)显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作(zuò)衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺(yì)恢复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我(wǒ)觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也(yě)在(zài)五一(yī)迎(yíng)来客(kè)流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八(bā)效应(yīng)”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的(de)区域(yù)里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都(dōu)非常明(míng)确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店(diàn)人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”35c到底有多大，35c是多少前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解到，淄博市政府在短时(shí)间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通(tōng)了(le)线上(shàng)商(shāng)场(chǎng)。该服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进行了(le)控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡(xún)逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地(dì)公务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要(yào)业务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东(dōng)泰(tài)安、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量(liàng)也在今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十(shí)一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者(zhě)共同努力。”

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