很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年 Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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