今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以江苏高考为啥用全国卷，全国高考看江苏下一句(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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