很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第一宝座(zuò)雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。 <雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间雪燕只泡了三四个小时可以煮吗，泡发好的雪燕一般煮多长时间/p>

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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