今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写zhù)。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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