今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间(jiā凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗n)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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