“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播手机话费交了能退吗(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具(jù)手机话费交了能退吗有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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