“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监八千米多少公里督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积八千米多少公里毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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