很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒ世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多ng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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