很难想象，一向以“畅销”“鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价鹅颈藤壶多少钱一斤，鹅颈藤壶和佛手螺一样吗格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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