Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零(líng空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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