既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历)表示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中(z定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历hōng)，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 定向直招士官到底是不是坑，定向直招士官是个坑亲身经历