“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)夺笋啊是什么意思网络用语，夺笋啊是什么意思网络用语怎么说识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告(gào)中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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