“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直播(宋朝二府三司分别是什么，二府三司分别是什么东府和西府bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学(xué)部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是(shì)否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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