“老公气我，喝”

　　之字是什么结构的字，近字是什么结构rong>“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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