既(jì)是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)张学良多高，少帅张学良多高于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的(d张学良多高，少帅张学良多高e)产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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