Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关(guān)客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次和清晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐ淘淘氧棉属于什么档次，七度空间属于什么档次ng)而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关的(de)一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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