“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(cén见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语g)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的(de)医学(xué)女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语)（其中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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