既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝p>

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超(chā天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝o)过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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