Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一(yī)种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据2l是多少斤 2l是多少kg(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来2l是多少斤 2l是多少kg吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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