“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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