财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩(wán)方(fāng)式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨(zuó)日(rì)文(wén)旅(lǚ)部公(gōng)布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社(shè)联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州(zhōu)、山东淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济(jì)温(wēn)和(hé)复苏，当(dāng)前(qián)居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力(lì)，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社(shè)交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客(kè)融于市(shì)中(zhōng)心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一(yī)”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网点了(le)解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人(rén)数5.91万人(rén)次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营(yíng)业额(é)增(zēng)加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花(huā)了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地目前能(néng)够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫(māo)基(jī)地，工(gōng)作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如(rú)果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话，建议今(jīn)天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌(pái)楠火(huǒ)锅(guō)提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一(yī)，同(tóng)比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单(dān)量增长率135％。不过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流情(泰国相当于中国的哪个省，泰国等于中国哪个省qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍(réng)聚集(jí)大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记(jì)者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他(tā)主(zhǔ)要景区也出(chū)现(xiàn)客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量(liàng)今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶入的私(sī)家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次(cì)五一(yī)杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划(huà)扎堆(duī)排(pái)队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造(zào)福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多(duō)的(de)商家面对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人(rén)也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一(yī)变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有(yǒu)名(míng)号的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗(gǎng)，随时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除了(le)必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此(cǐ)之(zhī)外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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