很为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(d为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机e)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机)惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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