既是响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别trong>拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加(ji为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别ā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　为什么公鸡不能炖汤，公鸡汤和母鸡汤的区别"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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