很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号　近日，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，202至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号3年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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