今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉(dǎ)造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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