既是响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōn国民党任公是指谁，任公指的是什么g)，小米(mǐ国民党任公是指谁，任公指的是什么)旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250国民党任公是指谁，任公指的是什么元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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