今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号72小时是几天，72小时是几天几夜主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会72小时是几天，72小时是几天几夜了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zh72小时是几天，72小时是几天几夜í)播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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