既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优(yōu学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分费者(zhě)的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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