消费复(fù)苏选择复句例子十个，选择复句例子5个(sū)的(de)强(qiáng)烈信号下(xià)，美妆市场还没有真正等(děng)来中国消(xiāo)费者的回归。

　　国(guó)际美妆(zhuāng)巨头雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团（NYSE:EL）公布的2023财年(nián)第三财季业绩显(xiǎn)示，在截(jié)至3月31日的三(sān)个(gè)月内，集团净(jìng)销(xiāo)售额同比下滑12％至37.5亿美元；净利润从上年同期的(de)5.58亿美元大跌72％至1.56亿美(měi)元。

　　雅诗兰(lán)黛(dài)将业绩(jì)下滑主要归因(yīn)于中(zhōng)国、韩国等亚洲地区旅游零售恢复缓慢导致库存高企，在打折(zhé)清(qīng)理库存的(de)同(tóng)时，渠道的(de)补货(huò)订单(dān)也有所减少。据(jù)管理层透露，本季(jì)度(dù)全球旅游(yóu)零(líng)售有机销售额就下降(jiàng)了45％。

　　这(zhè)已(yǐ)是雅诗兰黛(dài)业绩下滑(huá)的第四个(gè)财季。2023财(cái)年前三财季，雅诗兰黛净销售额同(tóng)比下(xià)降13％至123.01亿美元；净(jìng)利润同比(bǐ)下降55％至10.39亿美元。旅游零售的问题首当其冲。

　　这一局面不会很快扭转。该集团首席执行官(guān)Fabrizio Freda在财报交流会上表(biǎo)示，“亚洲旅游零售业的(de)复(fù)苏比我们预期(qī)的更(gèng)不稳(wěn)定，其他地区更加缓慢，第四财季(jì)的不利(lì)因素比我们2月(yuè)份预期的要(yào)大得多。”

　　雅诗兰黛(dài)不得不再次(cì)下调全(quán)财(cái)年业绩预期。据预(yù)计，2023财年雅诗兰黛集团净(jìng)销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降10％-12％；有机净销售(shòu)额下降5％-7％。

　　投资(zī)者们也终于失去耐(nài)性。业绩发布当日，雅诗兰黛股价破纪录(lù)地暴跌超21％，直接从245美元/股左右跌破200美(měi)元/股。截至5月5日收盘，雅诗兰黛(dài)股(gǔ)价回升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和(hé)年初相(xiāng)比，该(gāi)股票股价(jià)跌(diē)幅已近20％，市值蒸发逾百(bǎi)亿美元(yuán)。

　　押(yā)注旅游零售，零售商(shāng)却在(zài)清库(kù)存(cún)

　　作(zuò)为跨选择复句例子十个，选择复句例子5个(kuà)国(guó)美妆企业的重要渠道，雅(yǎ)诗兰黛在旅游(yóu)零售已深(shēn)耕超30年(nián)。如(rú)今被“控诉”的旅游零售(shòu)渠道，曾以高速增长的(de)态势让公司引以为(wèi)傲。

　　据媒体报道，雅诗兰(lán)黛(dài)通过该渠道每年触及超(chāo)过30亿消费(fèi)者。雅诗兰黛集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅诗兰黛在过去(qù)十年中(zhōng)实现(xiàn)巨(jù)大增长。

　　根据(jù)雅诗兰黛集团方面透露，基于(yú)过(guò)去几年(nián)海南旅游零售快(kuài)速增长(zhǎng)，去年(nián)7月(yuè)在海南发生新冠疫情时，集(jí)团(tuán)与零(líng)售商均对疫后的市(shì)场恢复信心(xīn)十足，采购了(le)大量产品。但此(cǐ)后因(yīn)恢复不(bù)及预期，导致该渠道库存高企，零(líng)售(shòu)商目前仍在一边清理库存，一(yī)边(biān)减(jiǎn)少采购(gòu)量，最终导致业绩问选择复句例子十个，选择复句例子5个题。

　　旅(lǚ)游零售(shòu)渠道何以撼动整个集团业(yè)绩？从(cóng)全球旅游零售业务来(lái)看，2004财年，雅诗兰黛的旅游零售业(yè)务销售(shòu)额约(yuē)占全年销售额的(de)6％，到2021财(cái)年该业务(wù)销售额占比达到28％，超过集团销售额的1/4。且旅游零售渠道在雅诗兰(lán)黛(dài)集团的护肤、彩妆、香水和护发等整个(gè)品类渠(qú)道中(zhōng)市(shì)场份额领先。

　　随着海南离(lí)岛免税在疫情期间快(kuài)速发(fā)展(zhǎn)，中国(guó)旅游零售市场对于(yú)雅诗兰黛集团(tuán)更是举(jǔ)足轻重。2022财年报告指出，集(jí)团最大的客户就是在中国旅游零售渠道中(zhōng)销售产品(pǐn)。正因为如(rú)此，海南旅游零售渠(qú)道的疲软就直接导(dǎo)致了在(zài)第三财季，雅(yǎ)诗兰黛护肤(fū)品(pǐn)类(lèi)净(jìng)销售额从2022财年的23.95亿美元暴跌(diē)17％至2023财年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅(yǎ)诗兰(lán)黛、Dr.Jart+品牌的净销(xiāo)售额均有所下(xià)滑。

　　雅诗兰黛在交流会上提及，过(guò)去半年里虽然海南旅游客(kè)流在(zài)增加，但是该市场的美妆消费转(zhuǎn)化却远不及预期(qī)。此外时代财(cái)经注(zhù)意到，雅诗兰黛旅游零售渠道(dào)商品的“地板价”一直以来被不少消费(fèi)者诟病(bìng)。

　　过去两年里，韩国(guó)、日(rì)本免税渠(qú)道的大量商品(pǐn)通过(guò)保税仓形(xíng)式(shì)流入中国市场，在库存饱(bǎo)和、直播、离(lí)岛(dǎo)免税等多方因素带动下(xià)，各(gè)渠(qú)道竞争激烈，许多明星产(chǎn)品在市场上价格“击(jī)穿地板”。雅(yǎ)诗兰黛集团旗下的品牌雅诗(shī)兰(lán)黛与倩碧(bì)就(jiù)是其中典型。

　　巴克莱银(yín)行(xíng)分析师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零售(shòu)业务内部(bù)的控(kòng)制度和话语权提(tí)出质疑。今年初，雅诗兰黛等(děng)国际美妆纷纷(fēn)提(tí)升(shēng)售(shòu)价，同时伴随(suí)的还有旅(lǚ)游零售渠道的(de)折扣收缩，这从(cóng)一定程度(dù)上(shàng)也阻碍(ài)了消费者“剁手”。

　　代工(gōng)订单(dān)缩减，美妆(zhuāng)市场尚未复苏(sū)

　　雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团的困境也并非个(gè)例。今年以(yǐ)来，其他美(měi)妆集团(tuán)也没有(yǒu)等(děng)到(dào)中国消费(fèi)者(zhě)如预期那般回归。

　　截至3月31日，宝洁在中国最(zuì)新财季有机销售额同(tóng)比增长2％，但旗下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规(guī)模回(huí)归而在旅(lǚ)游零售渠道的销(xiāo)售额有(yǒu)所下降(jiàng)。

　　“想到惨，没(méi)想到这么惨。”一(yī)位国(guó)际美妆品牌内部人(rén)士对时代财经形容今年(nián)以来的市(shì)场情况。另据(jù)多位美妆行业(yè)人士透(tòu)露，今年一季度品牌销(xiāo)售平(píng)平，美妆消费复苏不(bù)及预期也成为(wèi)共识。“经济大环境不(bù)好(hǎo)，化妆品成为可以缩(suō)减的支出。”有人如(rú)是解释。

　　欧莱雅(yǎ)集团也(yě)在最新财季指出，中国所在的北亚市场在集团增速垫底，仅(jǐn)1.9％。公司管理层直言(yán)，线下的客流回来(lái)了，但(dàn)销售尚未复苏。而本(běn)土头部美妆(zhuāng)公司贝泰妮在今年一季度营收和净利润增(zēng)速均显著放(fàng)缓。

　　这(zhè)亦导致(zhì)了上游(yóu)代工(gōng)厂的订单缩减。一位国际美妆巨(jù)头代工厂内部人士表(biǎo)示，“比去(qù)年好，但生(shēng)意没有预(yù)期的(de)那么乐(lè)观。”而这个差距(jù)主要反映(yìng)在订(dìng)单数量上。

　　值得关注的是，在今年一季度，曾在疫情三年(nián)依托(tuō)直播而(ér)猛增的线上(shàng)销售彻底“哑(yǎ)火”。

　　据华福(fú)证券(quàn)研报，今(jīn)年1-3月(yuè)淘系(xì)销售口径显示，欧莱雅集团(tuán)旗下兰蔻，雅诗兰黛集团旗下雅(yǎ)诗兰黛、海(hǎi)蓝之谜，宝洁旗下(xià)SK-II，资生堂旗(qí)下资生堂(táng)品牌，GMV与销售量均同比录得双位(wèi)数下滑，其中雅诗兰黛GMV下(xià)滑(huá)超(chāo)30％，销售量下(xià)滑(huá)26.2％。本土(tǔ)品牌方面(miàn)，华熙(xī)生物的(de)润百颜，贝泰妮(nī)的(de)薇诺(nuò)娜，上海家化的玉泽、佰(bǎi)草集，水羊股(gǔ)份御泥坊(fāng)等都(dōu)没能(néng)逃脱GMV大(dà)幅(fú)下滑(huá)的命运。

　　图片来源：华福(fú)证券

　　在(zài)某国际美(měi)妆(zhuāng)集团电商部门工作的歪歪（化名(míng)）对时代财经透露，业绩增长贡献(xiàn)多来源于几(jǐ)个头(tóu)部品牌，“因为(wèi)前几年直播美妆(zhuāng)腾飞，品牌目标原(yuán)本高得(dé)离谱，高得我都想(xiǎng)摆烂(làn)了。我们品牌去(qù)年（销售）比前年涨(zhǎng)60％，但今年的全年目标比去(qù)年实际达成同比下降10％。集团还(hái)有一(yī)些品牌(pái)也在降标。”

　　她还指(zhǐ)出，因为销售疲软，今年(nián)以来品牌的各项(xiàng)费用均有缩减，“下调的(de)费用(yòng)有推广(guǎng)费、活动费、赠品费，以(yǐ)及参(cān)与电商平台(tái)满减活动时减下(xià)来的差价。”

　　小品牌的日子似乎更(gèng)难。据一名纯净美妆品牌(pái)市场(chǎng)人员(yuán)透露(lù)，“一季(jì)度销售目标倒(dào)是(shì)完成(chéng)了，但是现在品牌方都发猛力(lì)，竞(jìng)争激(jī)烈，消(xiāo)费者要求也变高了(le)。我们线上的投放费用几(jǐ)乎是从1到(dào)0，去年计划还做了明星投放(fàng)、达人投放，今年本来有计划，但现在全部停止(zhǐ)了。公司(sī)架构还在调(diào)整(zhěng)。”

　　美妆市场何时真正回暖？目前鲜少(shǎo)有人能给出明确(què)答(dá)案，“静观其变(biàn)”成了不少业内人士对当下市场的(de)判(pàn)断(duàn)。年初的各(gè)公司的涨价策略显然未能(néng)解决根本问(wèn)题，与(yǔ)此(cǐ)同时有(yǒu)公司毅然选择加码(mǎ)供应链投资(zī)，以缩短市场反应周期；有公(gōng)司选择收购潜力品牌，创造增长引擎；还有公(gōng)司则重押线下专柜，深入低线城市抢占市场份额。

　　疫情(qíng)政策调整(zhěng)后，消费者们首先(xiān)奔向餐饮、旅游等典(diǎn)型的线下消费场(chǎng)景，而美妆领域似乎无法享受到这场消费(fèi)的复苏。

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