很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代(dà站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的i)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng站姐主要是做什么的，站姐是什么干什么的)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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