成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思-橘子百科-橘子都知道

成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站好像(xiàng)都站在名为(wèi)“停更”的风口(kǒu)浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是有(yǒu)“我(wǒ)是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等(děng)几(jǐ)位(wèi)百万(wàn)粉丝级别UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布(bù)停更，引发外界对“B站停更潮”的(de)诸(zhū)多讨(tǎo)论与(yǔ)猜(cāi)测(cè)。

　　日前，拥(yōng)有千万粉(fěn)丝的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布动态回应停更传言，他没有停(tíng)更，但(dàn)确实比较艰难。坊(fāng)间有观(guān)点称，因为粉丝属性(xìng)复杂，影视解说本来就不好(hǎo)接广(guǎng)告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道还是与广(guǎng)告(gào)投(tóu)放相(xiāng)关的(de)环境问(wèn)题所致？“木(mù)鱼水心”们又(yòu)该如何，才(cái)能养活自己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝(sī)的木鱼水(shuǐ)心，算是B站影视区的头(tóu)部(bù)UP主了(le)，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接(jiē)连三(sān)年(nián)入选B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内容详(xiáng)实(shí)的风格(gé)深受观众(zhòng)喜爱，一(yī)千(qiān)多则(zé)投(tóu)稿中近半作品播放(fà成大事者必先苦其心志劳其成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思ng)量超过(guò)百万(wàn)次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚至已(yǐ)超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心的(de)更新频率并(bìng)不算太高，过(guò)去一整年他更(gèng)新了57支作品，平均(jūn)下来基本(běn)做(zuò)到周更。但考虑(lǜ)到其(qí)作品几乎都是(shì)30分钟以上的长视频，甚至有不(bù)少(shǎo)视频“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他(tā)的团(tuán)队已(yǐ)是非(fēi)常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎放弃了(le)热点(diǎn)，专注于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来，长达(dá)二(èr)十天(tiān)的时间里木鱼水心(xīn)并未更(gèng)新，由此引发了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并否认了“停(tíng)更”的说(shuō)法(fǎ)，表示正(zhèng)在打(dǎ)磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目(mù)前为止，四个(gè)多月没有接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够(gòu)付办(bàn)公室房(fáng)租(zū)。“现在基本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年更新《水浒传》就(jiù)是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的确是(shì)此前“B站(zhàn)停更潮”中人(rén)们讨论(lùn)的(de)焦点(diǎn)。不过(guò)靠创(chuàng)作激励养不活创作(zuò)者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识，相比(bǐ)之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他已(yǐ)经四个(gè)月没有接广告了，那他上一次的商(shāng)单是什么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　去年12月(yuè)，借《阿(ā)凡达》上映(yìng)，木鱼水(shuǐ)心做了一(yī)则观(guān)影指南，奔驰广(guǎng)告(gào)就(jiù)是植入在这(zhè)则视频中。据花火后(hòu)台数(shù)据，木鱼水心(成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思xīn)的植入视频报价在(zài)三十几万、定制视频约要四十几万，此(cǐ)前也合作(zuò)过手机游戏、电(diàn)商平台(tái)、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝(sī)体量及影响力，这个价格不算(suàn)贵。那(nà)么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知名广告人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告(gào)了》，也曾引起业(yè)内外广泛(fàn)讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互(hù)联网广告市场规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市(shì)场规模近七年(nián)首(shǒu)次(cì)出现负增长。当广告主的可支配支出减少，怎么(me)选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广告市场洞(dòng)察》指出(chū)，消费(fèi)不增(zēng)长对营(yíng)销的转化要求进一步提升(shēng)，广告营销面临突破(pò)和变(biàn)革的要求。因此，找到细(xì)分赛(sài)道上更垂(chuí)直或者(zhě)更接近消费者(zhě)的博主(zhǔ)成为品牌主的共(gòng)识(shí)之(zhī)一。

　　有一(yī)份来自B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年财报信息显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不仅(jǐn)关注游戏、数码(mǎ)、美妆(zhuāng)等领域，还(hái)逐(zhú)渐展现(xiàn)出对汽车(chē)、家装、家电等(děng)新(xīn)领域的消费需求，吸引更多(duō)品牌(pái)主与B站进行合(hé)作。过去一(yī)年(nián)，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容的VV数（视频(pín)播放次数）增长，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中的(de)汽车区UP主为(wèi)例，接单(dān)人(rén)数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但(dàn)显然，影(yǐng)视解说在(zài)商业(yè)化上并(bìng)不(bù)是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前(qián)透露很久没有商品方找他们打视(shì)频广告了。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解说(shuō)最对口的可(kě)能是影(yǐng)视推广。某(mǒu)MCN负责(zé)人(rén)告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，其实今年影视类投放应(yīng)该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视(shì)项目(mù)很多，数量是超过去年的。”但(dàn)整体预算变少的(de)情况下，片方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负责人(rén)表示，影视(shì)类投(tóu)放主要是口(kǒu)碑(bēi)营(yíng)销，不(bù)能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影(yǐng)视(shì)解说类(lèi)”肯(kěn)定不是首选——6位数的(de)报价，对片(piàn)方(fāng)负(fù)担还(hái)是很(hěn)大的。

　　“我了解的(de)不少UP都主动降价(jià)了，去年特别差，今(jīn)年就想(xiǎng)多接点(diǎn)（广告）。” 该(gāi)负责(zé)人认为(wèi)，目前(qián)（UP主(zhǔ)商业(yè)化(huà)）最好(hǎo)的状态要(yào)么就是缩小团队，要么就是再找点(diǎn)别的经营方向，头(tóu)部(bù)UP主不调整(zhěng)业(yè)务方向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙人(rén)”也在其文章《一(yī)堆人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养(yǎng)不活(huó)自(zì)己可能并非(fēi)是平台(tái)的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的(de)领域的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变(biàn)现前(qián)景一定程度上和该领域内(nèi)的(de)品(pǐn)牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车(chē)其实都属于优质的(de)变现内容，但其(qí)中又有(yǒu)所(suǒ)不同(tóng)。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型(xíng)的大博主逻辑，品牌集中度高(gāo)，海量博(bó)主争(zhēng)夺几个金主爸(bà)爸(bà)，这种最终资源其实都(dōu)集中(zhōng)在(zài)头(tóu)部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰(yāo)部(bù)博主也能(néng)接到广告(gào)，这(zhè)就是(shì)一个(gè)更普适的赛道。”

　　不过(guò)也有观点认为(wèi)，不(bù)少UP主接不(bù)到广告可(kě)能(néng)只是“没有合(hé)适的(de)广告(gào)”。

　　上述品牌投(tóu)放人士告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多还(hái)是看目(mù)标受众(zhòng)，也就是粉丝量级和(hé)他的购买能(néng)力(lì)是否足(zú)够，如果回(huí)归到这(zhè)两点，当一个创(chuàng)作者覆盖(gài)的粉丝足够多(duō)，赛道(dào)就(jiù)不(bù)是根本(běn)问题了(le)。她个人推测认为，木鱼(yú)水心接不到商(shāng)单可能(néng)和个人内容规划有关，也许没有碰(pèng)到合适的广告(gào)。

　　离钱(qián)远的内容(róng)还有机会变现吗？

　　众所周知，互(hù)联网时(shí)代的内(nèi)容想要变现主(zhǔ)要有三大路径：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根(gēn)据(jù)上文(wén)，由于(yú)影视类内(nèi)容本身行业的属性(xìng)和影视类商单性(xìng)价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商(shāng)单维持(chí)生计的难度在近两年指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼水(shuǐ)心这(zhè)样的优(yōu)质内(nèi)容创作者而言，剩下(xià)的(de)两条路能走通(tōng)吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个(gè)内容变现环境(jìng)的缩影。最早(zǎo)研究(jiū)中产阶级的学者奥维·洛夫格伦(lún)认为，中产阶级正是通过对理性和效率的(de)追求，建构出(chū)新的时(shí)间观念(niàn)来形成并定义自己的(de)文化。这段(duàn)话投射到(dào)我(wǒ)们当代人的内容消费(fèi)中便是各种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属性的知识类(lèi)内容往往被视为“更(gèng)有(yǒu)用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中国知识付费(fèi)市(shì)场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国(guó)内(nèi)通过(guò)书影音类泛娱乐内容(róng)进行付费变现的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠道(dào)，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户(hù)特(tè)别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前(qián)曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截(jié)至目前这(zhè)一功(gōng)能却并未见到推广，以此为(wèi)主要(yào)变现途径的UP主也几乎没有，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉丝直接为内(nèi)容买单并不容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平(píng)台(tái)的生存(cún)状况经常被(bèi)拿来(lái)与国内对比，近日“停更(gèng)近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作(zuò)者(zhě)提供了多种(zhǒng)变现方式(shì)，只要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据(jù)“全现在(zài)”报(bào)道，按(àn)照55％的分成比(bǐ)例(lì)，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的分成收益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博主年(nián)收入达2600万(wàn)美元(yuán)（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个数字与B站的平台激励(lì)相比天(tiān)差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成(chéng)本高达(dá)180亿元，其中包括在直(zhí)播和(hé)广告业务中(zhōng)给UP主(zhǔ)的激励/分成达(dá)到(dào)91亿元，同比增长18％。但去年(nián)以来(lái)，B站多(duō)次变更UP主创作激励规(guī)则(zé)，大量(liàng)UP主在社交平(píng)台(tái)反馈称收(shōu)入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己(jǐ)并不(bù)知(zhī)道B站的具(jù)体现(xiàn)金激励算法，后台也只给出了内容质(zhì)量、观(guān)看(kàn)时长等计算维度，“所(suǒ)以我大多数(shù)时候只能靠体感，不(bù)过体感确实降(jiàng)了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？