今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他(tā)平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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