既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处(chù)。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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