很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美(mě1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面i)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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