财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全(quán)省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的(de)专题电(diàn)话(huà)会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活(huó)半(bàn)径(jìng)已重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较(jiào)强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在(zài)五一(yī)广场方圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市(shì)排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来的客(kè)流(liú)高峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了(le)四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花(huā)花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编(biān)朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票(piào)。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅(lǚ)游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长(zhǎng)率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成(chéng)都(dōu)区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店(diàn)共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了(le)解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎(yī)辰回(huí)忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情(qíng)演出(chū)场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出(chū)场(chǎng)次(cì)实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到(dào)客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年(nián)相比是偏(piān)强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也(yě)在(zài)五(wǔ)一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套停(tíng)车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的(de)私家(jiā)车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因(yīn)为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大(dà)到(dào)各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都(dōu)严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福(fú)了(le)少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面(miàn)对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的(de)山东淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市(shì)政(zhèng)府还对物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经(jīng)济效(xiào)益(yì)双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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