很(hěn)难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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