“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(s芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好àng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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