今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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