“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然两只小白兔在衬衫里抖来抖去，老师两只大兔子来回晃有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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