很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wē22寸是多少厘米n)、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎn22寸是多少厘米g)个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设22寸是多少厘米备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 22寸是多少厘米