“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(y什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面ǐ)用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(m什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面ǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2什么叫人文关怀，人文关怀体现在哪些方面月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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