今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么)者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢(马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格(gé)力(lì)电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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