很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的i3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人Watch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人