财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随(suí)经(jīng)济温(wēn)和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续(xù)引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基(jī)本让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五(wǔ)一(yī)广场(chǎng)方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据(jù)，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处(chù)于国内热(rè)度(dù)城(chéng)市第三。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳(nà)入假日(rì)统(tǒng建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗)计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去(qù)年(nián)同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数(shù)达(dá)6万人(rén)次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去(建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗qù)年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉(sù)财联社(shè)记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大(dà)数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)，曾(céng)以游(yóu)客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前(qián)7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到(dào)票(piào)。但(dàn)如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好(hǎo)的话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契(qì)合(hé)消费(fèi)者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店(diàn)共(gòng)接待5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了(le)解(jiě)客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着(zhe)演出日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现(xiàn)大幅(fú)增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出(chū)场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古情就(jiù)有连(lián)续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车只能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中心人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀(yún)，看上去游客们(men)的消费目的(de)地都非常明确，宁(níng)愿(yuàn)按照(zhào)原计(jì)划扎建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗堆排队，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人流量实(shí)际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从(cóng)当(dāng)地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施(shī)，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今(jīn)年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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