“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托(当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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